半岛体育3 月 13 日，天猫衣饰、淘宝造就、清渠数据、天猫新品立异中央结合公布《2023 天猫衣饰春夏趋向白皮书》。白皮书聚焦天猫衣饰高价钱人群，洞察此类人群的消费理念转折，提炼出 4 大重点赛道品类趋向和 4 大趋向气概。品类趋向折柳为：缤纷出游、服饰都市户表、多元通勤、家庭回归。新气概折柳为：新中式、Y2K 辣妹、经典重塑和牛仔回潮。

　　2022 年，天猫衣饰映现出坚实的消费根柢，人均付出上升，人群价钱升级。正在 2020-2022 年时候，天猫衣饰正在售品牌均匀 GMV 比年晋升，复合增加率超 10%。客单价成为驱动增加的首要成分。

　　天猫衣饰品牌结构更为细分多元，以国内、国际为主的著名品牌安祥发扬，吞噬商场当先位置，以气概 / 潮水品牌和打算师为代表的特点品牌则出现出越发特其余增加态势。

　　人群侧：正在天猫衣饰 6 大计谋人群（高阶时尚、品格生存、潮水人群、人人适用、低价实惠、低价有颜）中， 高阶时尚 、 品格生存 和 潮水人群 三类人群领跑天猫衣饰增加。

　　此中，品格时尚人群的衣饰消费付出越发特别，衣饰消费付出占整年消费付出的 20% 以上。他们测试分歧品牌的志愿强，服饰服饰年采办品牌数 10 个以上人群占比超 70%。品格时尚人群的衣饰消费理念是：穿搭珍视适用性，珍视适合己方的本性化搭配，会基于场景变换穿搭。

　　多元生存体例的回归，成为刺激消费者添置衣饰单品的首要影响成分之一。正在《白皮书》针对衣饰消费者的调研中，领先七成受访者体现，疫情铺开后，衣饰消费需求增添，厉重是由于有了新的出行、举动及社交场景。基于此，天猫衣饰公布 2023 春夏 4 大重点赛道品类趋向和 4 大趋向气概，以期帮帮更多商家掌管趋向赛道的商品及运营机缘。

　　游历重启，消费者热心飞腾，58% 受访者体现允许特意为出游置办衣饰。效力 + 颜值，成为出游场景中，消费者最承认的穿搭理念。

　　消费者对春夏出游衣饰的效力需求，重点显露正在便携、防晒。折叠伞、折叠墨镜、多效力行李箱、速干内裤等单品，便当收纳率领。防晒、防风服，正在功能升级的同时，颜色及式样打算迭代出新，近年销量暴增。

　　2）颜值：海南、丽江等目标地大热，消费者出游等待出片。穿搭需与目标地气氛感成亲。海滩印花裙、针织薄纱上衣、草编帽等单品值得体贴。

　　波司登从羽绒服延长到户表防晒，成亲多元的生存场景，正在剪裁上与古代素色防晒服做区别，给潮水人群更多防晒选拔。OhSunny 从 硬防晒 向常服做拓品味试，推出防晒披肩、腮红口罩等单品，餍足防晒用户对颜值的寻求。

　　疫情推升了人们对户表运动的热心。然而，与硬核户表分歧的是，都市户表既能解压、回归天然，又拥有强社交属性。调研显示，31% 受访者通过户表运动和朋侪社交，超 40% 的消费者正在餍足运动效力的根柢上，珍视颜值与格调。跟着精细露营热度的延续，消费者采办户表气概衣饰的志愿逐年晋升。此中，男性消费者看待户表气概化的穿搭偏好度更高，山系风穿搭也成为当下潮水的户表气概，山系 T 恤、多口袋衬衫、工装马甲等都成为户表露营必备品。

　　品牌缉捕到，根柢户表消费者，更珍视表观，科技属性较弱。所以，正在定位根柢科技面料的同时，融入复古运动、性能风以至 y2k 元素，做到效力和颜值兼备。代表单品：户表冲锋衣、印花凉感短袖。

　　通勤穿搭慢慢冲破刻板印象， 少即是多 的精简理念仍然大作，舒坦和精细成为通勤穿搭闭头词。

　　舒坦通勤消费者最体贴品格，其次为搭配功效。从版型上，廓形和宽松的版型告终舒坦感；正在式样上，偏好卫衣、T 恤等歇闲品类，正在特定职场品类下会选拔衬衫和西装。正在鞋的选拔上，体贴舒坦，偏好厚、服饰平底的笑福鞋、渔夫鞋；正在包袋的选拔上，更体贴容量，偏好大容量的托特包和帆布包。

　　2）精细：通勤衣饰消费最为体贴搭配功效和品格。通勤品类的选拔上，他们更目标于连衣裙、针织衫、衬衫等商品。挑选连衣裙时，会尤为体贴打算细节，偏好用高端的面料和质感，更目标于选拔幼香风、令嫒风、模范风等或许塑造温婉、知性的着装气概，但极简仍是厉重体贴点。正在鞋包的选拔上，珍视整个搭配，对穆勒鞋、玛丽珍鞋、初月包、马鞍包有明明偏好。

　　ONLY 拓展出更多元和严密化的气概，好比令嫒风、 模范茶歇风、仙女风、服饰复古运动风，针对多元通勤人群斥地连衣裙、牛仔等品牌代表单品。

　　家庭社交场景慢慢回归。居家会客、闺蜜朋侪正在家幼聚成为常态，家庭、寝衣派对等文娱体例显现，领先 28% 受访者体现，己方会穿戴家居服列入家庭社交举动，搜罗遛狗、取速递等短暂表退场景，家居服正在消费者心目中的定位也不再范围于 寝衣 ，而是有了更多细分裂的穿戴园地。品格时尚人群对家居服舒坦度的升级需求厉重聚会正在三个目标 : 面料升级，如真丝等自然面料；效力升级，如夏日排汗、凉感；工艺升级，体感越发柔和。同时，自带胸垫，避免社交狼狈，也是家居服的一个效力诉求。

　　品牌针对品格时尚人群的需求，推出能 帮眠 的寝衣，夸大 超柔和 的面料。

　　新中式的 新 ，是以新的打算、新的穿戴场景，打造出拥有东方风韵的衣饰气概。新的打算，是指将中式立领、半岛体育云肩、斜襟、腰封、手工盘扣等古代元素通过解构打算到场新颖打算点。新的场景则搜罗：国风照相、游街约会、古城旅游、线下观展、围炉煮茶等。连衣裙是新中式占比最大的装束品类，此中晕染连衣裙增速远高于品类整个 ; 新中式衬衫、盘扣表衣领域也正在迟缓扩展。配饰品类中，幼金条项链、古风发簪、太平扣手链增加较速，成为新中式衣饰的趋向搭配品类。

　　从旗袍到新中式连衣裙，扩展人群。革新旗袍，裙身做短，泡泡袖加幼 A 摆造型使整个富足东方气概少女感，缎面提花面料，变成充裕立体感。服饰

　　Y2K 千禧怀旧风势头仍旧强劲，将复古和热辣、甜蜜、梦幻、朋克、性感等气概调和，联结镂空、蕾丝、透视、皮革、金属、亮片等元素，塑造了年青女性复古作乱、充裕而又极具本性的穿搭造型。Y2K 辣妹气概装束趋向品类，上装以短款为主，短背心、截短针织衫增速较高 ; 下装品类中，微喇鲨鱼裤因修身性较佳，热度慢慢攀升。配饰品类中，叠戴蛇骨链、巴洛克风珍珠项链增速优秀。

　　品牌针对少女用户的三大穿搭需求：审美正在线、气概多元、社交场景，推出复古美式气概的 UNIPLAY，甜辣气概 UNICOO，和职场新人气概的 UNISTAFF。

　　古代格纹、学院风、幼香风，这些风行上世纪九十年代的气概寂然回归。经典元素不只百搭，穿戴场景还多种多样。游街、服饰通勤、游历、咖啡厅等是经典重塑气概常见的穿戴场景 ; 正在户表运动的风潮下，经典重塑气概也显现正在了大作的户表歇闲场景中。经典重塑气概装束趋向品类中，半岛体育精细温婉的幼香风热度一同飞腾，幼香风表衣复合增速超 400%，男装夹克也出现出较高增加，经典的字母棒球服成大作趋向。配饰中，玛丽珍鞋、德训鞋、窄框墨镜品类热度较高，广受接待。

　　本年春夏，品牌正在经典厚底鞋中，推出了圆头玛丽珍式样，鞋底轻质橡胶材质耐磨实穿，包裹鞋头具备防磨防水功效 ; 鞋垫适用乳胶 + 影象泡棉，减轻长时光行走的双脚义务 ; 鞋后跟填充泡棉，贴服后跟更柔和。

　　正在复古回潮的大趋向靠山下，牛仔举动具有百余年古代的经典材质，反复显现于人们充裕的穿戴场景中，并正在面料、廓形、水洗工艺、图案、细节等各方面有所打破。牛仔裤是牛仔装束中最厉重的品类，此中男装凉感牛仔裤举动新品类涨势明明，新型面料优化夏日穿戴体感 ; 女装品类中，牛仔连衣裙再度成为高潮，复合增速领先 200%。丹宁材质也行使至配饰中，牛仔包领域逐年扩增。

　　Levi ’ s ：品牌推出冰酷系列牛仔裤，以更轻、更有弹力、更清冷的科技面料，升级夏令清冷体验。MISS SIXTY：除牛仔元素表，MISS SIXTY 还增添了潮水元素的行使，比如精细剪裁、漂后撞色和创意混搭等。正在面料上，品牌将牛仔面料和羊绒举行混纺，晋升面料的舒坦性 ; 正在牛仔面料中融入真丝卵白，让产物正在夏日穿戴时仍能连结干爽透气。

　　末了，天猫还公布了 2023 春夏女装、男装、男鞋、女鞋、内衣 / 家居服、箱包、饰品、腕表等百余个重点趋向赛道，服饰帮帮商家掌管春夏商场新动向。（滑动下图查看趋向）半岛体育2023 天猫衣饰春夏趋向白皮书服饰：高代价人群泯灭强劲