半岛体育“端木带我去了美特斯国威，挑了许多衣服和鞋，站正在镜子前，我都不明晰内部阿谁女孩子是谁。”15年前校园偶像剧中的台词照样当下的互联网热梗，但此中的美特斯国威早已热度不再。

　　正在过去的一周里，除了6月13日盘中涨幅短暂超3%，美国衣饰陆续多个交往日下跌，股价正在6月7日一度下探至每股1.08元，靠近退市危害线。

　　二级墟市是窥察一家公司存在景况的一个*窗口。原形上，美国衣饰也确切过得贫乏，以至到了“卖房过活”的情景，多次惹起了拘押闭切。

　　6月1日，深交所对美国衣饰下发2023年年报问询函，恳求其就投资性房产账面价格的评估方法、连续筹备本领、偿债本领、应收帐款计提等事项作出表明。而这已是这家老牌国民品牌陆续第三年收到年报问询函了。

　　紧接着，6月3日，因2023年度功绩预报中估计的5900万至8500万净利与2023年报披露的本质净利3175万区别较大，公司和时任董事长兼总裁胡佳佳收到了来自深交所的拘押函。

　　胡佳佳是创始人周成修的女儿。2016年11月，正在美国衣饰上市的第3007天，创始人周成修将公司节造权交给长女胡佳佳。而正在胡佳佳接任的这7年多里，公司仅有一年完成剩余，累计亏折近32亿。本年1月初，二代逊位，父辈从头出山，回归前台。

　　创业难，守业更难。美国衣饰、海澜之家、森马、杉杉股份等打扮品牌都接踵换上了“二代”新船夫，但鲜少有人能将父辈创建的光彩时辰重现。商海浮浸之间，掌舵的二代们将若何更正打扮帝国的航向？

　　“我确信，浙商心灵肯定会薪火相传，咱们的下一代必定会比咱们做的更好！”正在8年前将公司交给女儿胡佳佳之际，周成修不会思到，本人云云丰润的设思会被那么骨感的实际击败。

　　正在2016年坐上董事长之位的光阴，恰逢而立之年的胡佳佳面临的是一家怎么的家族企业？确信没有什么比“旧期间的王”一词更能精确形色彼时的美国衣饰了。

　　2008年，美国衣饰正在深交所挂牌上市，周成修也正在那一年坐上了中国打扮界的首富宝座。属于他和美国的高光时辰相继而至，2010年11月末，公司市值一度逼近400亿元，年营收近百亿元。

　　而正在胡佳佳接办的前一年，美国衣饰正在终端消费需求拉长疲弱服饰、海表墟市低迷的大境遇下实验转型，存货积存、激进的开店速率和激昂的转型本钱让公司正在上市后初度陷入亏折。2015年，美国衣饰净利润同比大跌超396%，亏折4.31亿元，该次断崖式亏折激励深交所问询。

　　2016年周成修卷入泽熙投资掌门人徐翔所涉案件一事也许也加快了美国内部的传位，胡佳佳不得不正在公司表里部皆是危如累卵之际执掌公司。

　　“临危受命”的胡佳佳正在2010年本科结业于阿斯顿大学墟市营销专业，正在2011年又获得了伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。从此，她回归美国，正在总裁办公室、Metersbonwe鞋类开辟营运部、品牌营销部和计谋成长部等部分流转历练。

　　跟着胡佳佳的上位，周成修让本人28岁的儿子胡周斌出任美国衣饰总裁帮理，委用胡佳佳的丈夫宋玮为公司副总裁，承担品牌交易成长。据悉，宋玮曾任美国计谋成长部海表投资部主管、总裁帮理。

　　“社会各界有疑难，你用一句话去解答：老板把儿子、女儿、女婿都押上去做，你们尚有什么忧愁呢？”正在发布逊位的公然信中，周成修试图废除美国老员工对人变乱动的顾虑，“全国哪有父亲不肯望本人的后代把事务做好？”

　　偏偏适得其反，高层的“全身换血”没能帮帮美国造血服饰。2017年，是胡佳佳接办公司后的*个完好财年，美国正在这一年净亏折3.05亿元。

　　从此，除了2018年短暂完成扭亏为盈，美国每年都正在失血，且亏折不息增加，此中2020年公司净亏折8.59亿元。正在周成修将女儿“扶上马”的7年多里，美国共亏折了近32亿元。

　　财报显示，截至2023年9月30日，美国衣饰存正在短期借钱7.24亿元，应付账款5.61亿元，其他应付款6.01亿元，欠债合计25.48亿元，资产欠债率高达90.09%。

　　同年12月，美国揭晓了一则“变卖家产”的告示称，为了增加全域交易成长和为供应链进入做滚动性资金绸缪，美国以6.8亿元的代价向雅戈尔出售了成都商号，而此前美国已接连向雅戈尔出售了位于武汉、贵阳、沈阳的多处房产，累计价格近10亿元。

　　“从高光到亏折，都离不开我的负担。”本年2月，许久不露面的周成修再次回到聚光灯下，替女儿盖住言论哗然，“固然过去几年，我不是法人代表，但我照样公司实控人。本来过去我也有参预美国的筹备，只是是处于一种似管非管的状况，云云反而不行很好地把照料理顺。”

　　年近花甲的周成修再出山的背后，是移交棒的又一次传达。本年1月，胡佳佳通过一纸告示发布，辞去公司董事长、董事等职务。

　　二代卸下的担子，悉数压正在了死不改悔的公司身上，美国正在近年来功绩下滑，门店萎缩且频遭问询、警示。

　　正在电商平台兴起和新兴时尚品牌到场竞赛的双重打击下，自2012年此后，美国衣饰陆续4年功绩下滑。

　　从营收来看，公司2023年的营收仅有13.56亿，而正在美国的*期间2011年，这个数字近百亿；门店数目也从超5000家缩减到了千家以内。

　　同时，拘押问询也成了美国“穷日子”里的粗茶淡饭。自本年5月21日至6月3日，美国就收到了来自上海证监局和深交所的三次问询、警示。

　　筹备压力很速就传导到了二级墟市。自6月3日通告拘押函后，美国衣饰直接跌停。6月11日开盘报每股1.11元，其退市危害显而易见。

　　大厦将倾时，徒手发迹盖出这座高楼的人思要力挽狂澜。跟着杭州电商总部的落地，周成修正式回归掌舵，将这艘行船转向了直播电商的炎热红海水域。

　　回到熟谙又带有几分生疏的疆场，这位宿将以为美国目前最紧要的症结正在于新零售和供应链的本领重构。

　　当昨年10月份的抖音直播间因国潮风起而涌进4万-5万人时，美国的供应链拖了功绩的后腿。机缘只会留给有绸缪的人，周成修对那次错过颇为可惜，“那一波流量转化没到达（预期），倘使说当时事前有认知，做好新零售的供应链绸缪，我感到可以一下功绩就爆了。”

　　美国尚有救吗？周成修以为这个题主意谜底是笃信的。遥思他的17岁，随着温州本地一个驰名成衣学艺后，周成修正在老家青田县办起了一家打扮厂。但一笔表贸大单的退单不单让这家幼工场倒闭，也让他背负了30万元的高额债务。_o3a_p style=font-size:var(--articleFontsize);letter-spacing:0.034em;

　　创业老是九死终生。能够说，美国也是这个“幼成衣”正在险象环生的景况下赌出来的贸易帝国。

　　今朝，“幼成衣”熬成了“老成衣”，周成修还得为了本人的打扮生意赌上一把。

　　“（衣饰）这个行业难的是一针一线、日复一日的周旋。我也不确定，我*就能把这个企业做好，我只是有*做好的勇气、心灵和负担。尽人事，听天命。”本年复出后授与媒体采访时，周成修正在新寻事眼前回归了一个“幼成衣”的情绪。

　　衰老，这不单是每个企业家避无可避的实际逆境，也是每个品牌谋面对的一道考题——红得了有时，若何红一世？

　　正在古板打扮业离去黄金期间后，行业里的“创二代”们持续接过了和父辈雷同日渐中年化的家族企业。一幕幕交班大戏上演了，但剧情走向老是肖似。

　　正在2020年11月从父亲周修平局中接过海澜之家后，32岁的周立宸正在年青化上多措并举，以至思把“男人的衣柜”酿成“全家人的衣柜”。

　　年青人正在哪儿，海澜之家就思正在哪儿。正在产物上，周立宸对准电竞行业，推出了包含魔兽宇宙、守望前锋等系列联名；告白投放方面，他消浸了正在央视的投放比例，转而调高了对《最宏大脑》《奔驰吧！兄弟》等综艺的投放额。

　　眼下直播电商界最火的即是企业家下场打造部分IP，但周立宸早已迈出了实验性的一步。2020年，他开设了本人的视频号“海澜幼周总”，正在镜头前将公司的新品试穿疏解。

　　和周立宸的步骤同等，随同森马滋长的“少主”邱刚强正在2023年2月交班后也扛起了领导老品牌转型的大旗。

　　正在构造电商渠道、大推国潮IP联名、打造幼措施私域之余，他以至正在儿童训导、生鲜范畴试水，以探求森马的第二拉长弧线可以性。

　　“二代”们的野心很大、付出的极力也不少，但期近将滚下山坡的巨石眼前，所有都像螳臂当车。

　　老牌衣饰确当年荣光照样没能回来——7年亏了近32亿的美国是一个范例案例；海澜之家正在“周立宸期间”的营收和净利润也未跨越此前，且陆续多年显现买卖利润拉长率的消浸；森马不单营收频年消浸，邱刚强主导的多次跨界试水也是悄无声息地告结束服饰。

　　尚有和胡佳佳雷同“逊位”的，是雅戈尔的二代接棒人李寒穷。自她2019年出任公司总司理起，雅戈尔陆续3年总营收下滑；正在其辞任的2021年11月前，公司正在2021年前三季度净利润下滑超三成。

　　为什么二代交班的故事老是停正在了铩羽而归的高低章节？莫非说，真的是一代不如一代了？

　　开始，和他们的父辈比拟半岛体育，“二代”们身处的贸易境遇和所遇的寻事早已不行同日而语。消费预期边际消浸,需求缺乏拉长动力，古板打扮行业进入低拉长阶段。

　　其次，“二代”们固然身世名校，但和“创一代”们的滋长配景大不雷同，极难学到市场厮杀的狼性一课。

　　《中国度族企业生态40年》显示，家族企业的均匀寿命为24年，凑巧与企业创始人的均匀任务年限雷同；有30%的家族企业能够传到第二代手中，此中有不到三分之二的企业不妨传到第三代，后者中约莫仅有13%的企业不妨传出第三代。

　　“创一代”们也许心坎也都了解这一点，看似把公司交给了下一代，实则正在其死后“垂帘听政”，就像周成修正在大厦将倾之时的回归凡是——

　　“把好产物做出来，既须要模范化、策画性照料半岛体育，更须要专业的实战体味去照料。基于这个底层逻辑，其后思思，我就跟我女儿会商，就不刁难她了。公司目前又面对那么大的寻事，她就到幕后帮帮我，我冲正在前台干活。”

　　二代交班没有到达预期，也许是“创一代”不允许所有放胆的要紧原由，但云云的拉扯之间，家业传承宛如也走进了死胡同，别说传三代，到二代就要走到尽头了…

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