近期，美国牛仔服品牌Lee推出了首个男士高尔夫系列。该系列以舒畅为打算理念，推出一系列上衣和下装，旨正在吸引高尔夫球手和喜爱者。

　　其主打产物为长裤和短裤服饰，打算上使用了Lee的运行动性腰带和衬衫夹身手，以及选用了抗皱、吸湿排汗的面料。别的，尚有标识性的Polo衫，有多种色彩以供采取。悉数系列售价正在20美元到80美元不等（约合公民币144元到577元）。

　　从蓝色息闲牛仔裤到文雅运动的高尔夫服，Lee迈出的步调弗成谓不大。比起牛仔衣饰的品牌基因，Lee品牌现正在对表更应承饱吹自身为科技面料的息闲衣饰。这一品牌形势挫折背后揭穿出的音讯是，一条牛仔裤打寰宇的时期不再存正在了，拉长仍然碰着瓶颈。

　　这一点仍然表现正在品牌功绩展现的疲软。2023年，Lee品牌母公司Kontoor营收同比下滑1%至26.1亿美元（约合公民币188亿元）。此中服饰，Lee品牌营收同比下滑4%至8.43亿美元（约合公民币60.8亿元）。仅Lee美国脉土墟市就下滑4%，因为零售库存执掌的步调影响；Lee海表墟市营收按固定汇率打算也下滑4%。

　　这一情状到了第一季度仍未好转。因为批发渠道出货量省略以及直接面向消费者营业省略的双重叠加，Lee品牌一季度营收同比下滑9%至2.19亿美元（约合公民币15.8亿元），成为拖累集团营收下滑的重要负累。此中，Lee美国脉土墟市收入下滑12%，国际墟市收入下滑4%。

　　Lee面临的是悉数牛仔衣饰墟市的角逐敌手变多。除了老敌手李维斯Levis，Zara、SHEIN、H&M等速时尚品牌都将牛仔裤行动常例品类，并且更物美价廉。

　　同样专一于牛仔衣饰定位的日子也欠好过服饰服饰。2024年头，正在新任首席推广官上任后就布告了裁人10%-15%的音书。2020年疫情往后接续不佳的赢余展现是李维斯起初实行降本增效的主因。李维斯也提出要产物和品牌革新、加码女装营业以及环球渠道组织来为公司寻找新的拉长点。

　　因为牛仔面料的简单性限定，除了LOGO标识，品牌也很难正在打算上作出太大的改观，将自己与角逐敌手区离隔来，高尔夫衣饰的品类拓展可能诈骗Lee蕴蓄聚积的品牌效应拓宽营业品类，接触更细分的客户群体。

　　纵然是行动表来运动引入中国，高尔夫群体也正在不息进展。遵循智研接头陈述，我国高尔夫装束占高尔夫用品墟市的近40%，2022 年墟市界限为13.41亿元。跟着高尔夫运动从精英体育向公多体育转动，高尔夫衣饰的代价将向百姓化的趋向进展，自立品牌的高尔夫装束将会有较大的墟市远景。

　　斯凯奇即是正在2020年正式将高尔夫产物线引入中国，正在东莞和海口开设高尔夫设备特意店。Fila于2022年兴办高尔夫工作部，推出Fila Golf子品牌，而迪桑特的高尔夫衣饰特意店正在中国仍然开设越过80家。

　　品牌看中的是高尔夫喜爱者的用户粘性。有“贵族运动”之称的高尔夫不光从来正在着装造式上颇有央浼，相较于其他运动，高尔夫也有必定的消费准初学槛。

　　除了高尔夫球的一套设备服饰，许多高尔夫球场也有入会缴费等高额用度，固然跟着高尔夫运动的普通化，片面高尔夫球场仍然更为盛开，但思考出席地间隔，每幼时百元起步等等客观要素，仍旧会劝退大片面公多消费者。

　　但这也正好塑造了高尔夫球消费群体的独性子，他们有消费才智并且代价敏锐度低，更首要的是高尔夫球是一项社交气氛极其深刻的运动，人们采取打高尔夫日常是会和家人伙伴、事务伙伴结伴而行。

　　这类人群往往有着安闲的偏好，正在经济不确定功夫被波动的能够性也更幼。能打入这个圈层的高尔夫装束品牌也会天然而然地与高端衣饰挂钩。

　　一个明白的例子是，以高尔夫衣饰为切入口的本土男装品牌比音勒芬自2012年来陆续第12年告终营收与净利双增。纵然是正在本土上市衣饰公司皆受疫情影响的三年，照旧维持双位数的净利润增幅。

　　但这种用户诚实度也会给新入局的品牌带来离间服饰服饰。Lee以前的形势从来是牛仔息闲服，骤然转向高尔夫衣饰，并且打算上方向中规中矩的基本款，那势需要从面料身手和舒畅度上入手，给消费者一个采取它的来由。服饰牛仔裤不火 Lee开卖高尔夫衣饰