上个月，2023年广东装束名牌名企入库名单（装束消费品牌）揭橥，全省共有32家装束消费品牌入库，此中2家企业品牌位于粤东潮州，其余30家系广州、深圳、珠海、佛山、东莞等珠三角区域企业。从这个名单能够看出，我省装束消费品牌大批会集正在广州、深圳等珠三角区域，而潮汕区域装束资产固然产值很大，但着名品牌还不多。

　　但潮汕装束资产正在省内也有己方的一席之地，汕头、潮州、揭阳每年约有百亿件的内衣，凌驾2000万件婚纱治服行销国表里。数据显示，汕头装束资产集群年产值已冲破千亿元，揭阳普宁也是纺织装束集群千亿级县级市，以婚纱治服为主的潮州装束资产规上工业产值也冲破10亿元。汕头潮州揭阳三市入选全省“一群南北极三区”中三个发扬重点区之一。

　　潮汕装束资产物牌化发扬还面对哪些短板？潮州两家企业获评全省装束消费品牌对潮汕区域业发扬有何开垦？南方日报记者指日走访粤东，搜索本地装束集群延链补链和品牌化升级之道。

　　说起潮汕装束，人们天然会念到的是汕头潮阳、潮南两隧道道两旁接连一贯的内衣筑造厂，是普宁电商园里每天进进出出的海量装束包裹，是潮州市区大街弄堂门店橱窗里涌现的美丽婚纱治服。

　　筑造能力超越，是潮汕装束资产的明显特质。仰仗正在筑造工艺、劳动力资源、乡贤等方面的上风，潮汕三市已发扬出领域巨大、分工精采、链条完满的装束业集群，出产能力正在国内以至国际上都首屈一指。

　　正在本年头我省印发的《闭于进一步饱动纺织装束资产高质地发扬的履行偏见》中，汕头、潮州、揭阳以其坚固的装束资产根底成为全省纺织装束“一群南北极三区”中三个发扬重点区之一。

　　此中，汕头、揭阳以出产内衣、家居服、T恤衫等着名。潮汕的内衣、家居服资产闭键由上世纪80年代海表华侨回籍开办的造衣厂发扬而来。经几十年发扬，汕头已发扬成为环球最大的内衣、家居服出产基地，客岁该市纺织装束规上工业总产值1093亿元，内衣、家居服产量约占寰宇70%、环球40%。正在汕头潮阳、潮南两区30公里直线隔断限度内，漫衍着上万家内衣、家居服上下游企业，涵盖上游捻纱、织布、染整、刺绣、辅料，中游裁缝出产，以及下游展销服饰、物流、电商的完善资产链。

　　揭阳普宁市也是全省紧张的纺织装束集聚区。据普宁市工信部分统计,普宁共有纺织装束上下游企业6000余家，客岁普宁装束资产总产值冲破千亿元，领域以上装束企业到达180家，闭键出产内衣、T恤衫、家居服等。

　　潮州婚纱治服则是“幼而美”的装束资产。据潮州市装束行业协会会长卢伟星先容，潮州婚纱治服资产是本地非遗潮绣与当代装束资产联合的结果。“上世纪80年代起，表洋婚纱治服客商找到潮州潮绣厂家，潮州厂家仰仗绣娘高超的技巧而得回表洋客商断定，从而得回源源一贯的订单，本地婚纱治服资产因而发扬强盛。”业内人士广大以为，潮州城内数以千计、职掌高超潮绣工艺的绣娘是本地婚纱治服业发扬的症结。目前，潮州全市有装束出产企业超200家，每年约莫出产婚纱治服超2000万件（套），潮州也因而被誉为“中国婚纱治服名城”。

　　粤东装束出产筑造能力过硬，然而其一大短板便是，未能出现出正在寰宇叫得响的装束大品牌。

　　据明了，目前汕头、揭阳、潮州的装束出产企业多为国表里品牌代工出产。正在内衣周围，曼妮芬、都会丽人等国内一线品牌内衣以及维多利亚的阴私等国际品牌内衣均有正在潮汕区域出产；正在婚纱治服周围，潮州出产的婚纱治服90%以上出口，闭键为表洋品牌代工。

　　正在此次2023年广东装束名牌名企入库名单（装束消费品牌）评比中，粤东仅有两家潮州品牌入选，其余30家均为广州、深圳等珠三角区域装束品牌。

　　虽未成立超一线品牌，但粤东区域也表现出不少正在区域内有必然影响力的装束品牌，如汕头内衣品牌芬腾、浪漫春天、奥丝蓝黛等，揭阳衣饰品牌名鼠、雅爵、珠密琪、名鳄等，以及此次入选广东装束名牌名企入库名单（装束消费品牌）的潮州婚纱治服品牌名瑞、JOOOYS等。

　　为品牌代工是“订单驱动型”，企业只需潜心出产（遵照须要也介入安排），有订单就有安祥利润，无须为品牌营销、商场推行加入，不会因库存积存而遭受耗费；而发扬自立品牌则是“商场驱动型”，须要企业遵照商场需求自立研发、出产，赓续加大品牌征战和商场营销，一朝品牌被商场接纳，则能享用品牌溢价。

　　“品牌打造是一项永远工程。除企业自己身异常，还与人才、商场等客观因素相闭。”汕头市纺织装束资产协会会长翁创杰以为，“潮汕区域通过几十年的勤恳，成为装束出产基地，然而，因为潮汕地属粤东，正在研发人才、专业商场等因素方面比起珠三角有着自然的短板，因而也正在客观上限造了品牌的发扬。”

　　但“爱拼才会赢”的潮汕人，并不情愿只做代工。不少龙头企业依托自己坚固的出产能力，早已早先打造自立装束品牌，开启潮汕装束资产的品牌化之道。

　　此次入选全省装束名牌名企（装束消费品牌）的两家潮州婚纱治服品牌——广东名瑞（集团）股份有限公司的品牌“名瑞”、广东简绎衣饰有限公司的品牌“JOOOYS”，便是龙头企业率先发力自立品牌的例证。

　　名瑞是潮州婚纱治服龙头企业，前身是1955年由13家绣庄团结构成的潮州潮绣厂。名瑞集团总司理蔡中涵先容，企业此前给表洋婚纱治服品牌做代工，从2008年早先，企业正在表洋创设己方的婚纱品牌AMELIE。该品牌通过正在本地设立门店款式，正在欧洲德国等地站稳脚跟，目前出售量占到本地的5%。

　　“AMELIE婚纱定位中档，花样多、样式新、上货速率速。”蔡中涵说，“比起本地企业，咱们有出产基地，新款婚纱上市时辰比本地同业速，这让公司产物正在表洋具有较强竞赛上风。”

　　尝到品牌化甜头的名瑞也正正在进军国内婚纱商场。据蔡中涵先容，近年来，国潮越来越受到年青消费者嗜好，像龙凤褂裙云云的中式嫁衣受到商场追捧。企业前身是潮绣厂，正在出产中式嫁衣上有上风。公司正通过设立婚庆公司或与其他婚庆公司合营等款式，加大中式嫁衣的品牌推行。

　　简绎衣饰是另一家潮州婚纱治服出产企业，于2009年创立JOOOYS女装品牌，闭键出产轻治服、套装等。据JOOOYS品牌连结创始人、广东简绎衣饰有限公司安排总监蔡彪先容，目前JOOOYS正在北京、上海、深圳、成都等一、二线多家品牌纠合店，同时正在各大社交平台出售。“公司具有较强的研发安排才具，有一支90余人的安排团队，包罗中国十佳时装安排师。”蔡彪说，“公司有10多年为国际着名装束品牌供应安排及出产的体验，创立自立品牌的初志便是念将出口国际划一品格的装束回归国内商场，让国人具有国际品格而又更具性价比的商品。2021年至2022年疫情影响时代，不少出产企业连生计都困苦，但JOOOYS线上出售却逆势伸长，愈加展现和验证了品牌的价钱。”

　　记者正在粤东区域走访还发明，不少龙头企业以“代工+自立品牌”形式，正在为国表里品牌代工的同时，主动打造自立品牌服饰。

　　位于汕头市潮阳区的宏杰内衣股份有限公司是本地龙头企业，据企业承当人先容，宏杰内衣正在给表洋品牌做代工的同时，也致力造就发扬六月玫瑰、浪漫春天等四个自立品牌，目前自立品牌出售额占公司总出售额凌驾70%。

　　值得闭怀的是，不少潮汕装束企业以“粤东出产+广深品牌”形式发扬己方的品牌，主动融入大湾区装束资产链。

　　揭阳普宁市创时尚智能股份有限公司是一家特意出产男装的企业。公司副总司理马德兵先容，企业正在普宁的工场闭键承当出产，正在广州另设有70人领域的研发营销团队，承当自立品牌“名鳄”“富艇”等男装品牌安排和出售。

　　“广州、深圳人才资源厚实、因素完满，因而企业拣选正在广深设立品牌总部也是一种商场作为。”翁创杰领悟。

　　值得闭怀的是，正在电商、直播带货风口启发下，不少潮汕电商公司打出纯线上装束品牌，是近年来装束行业品牌化发扬的新旅途。

　　据普宁市电子商务行业协会联系承当人先容，普宁市电商较为繁华，依托普宁及汕头潮阳、潮南的内衣出产上风，不少电商企业以“前电商、后工场”的款式正在线上售卖内衣装束，并打上了己方的品牌。

　　据该承当人开端估算，线上品牌中不乏年出售额过亿元的，年出售额超2000万元的更多，每年普宁电商的装束出售额达500亿元，大部门是线上品牌形式，这些线上品牌将潮汕内衣卖到寰宇各地，不只为潮汕装束筑造企业供应多量订单，也让蓝本以表贸为主的潮汕装束告终以自立品牌攻克国内商场。

　　潮汕装束资产集群正在向品牌化跃升的同时，其资产根底也正正在强筋健骨，为品牌化供应紧张支柱。

　　我省印发的《闭于进一步饱动纺织装束资产高质地发扬的履行偏见》提出，要饱动纺织装束资产集群走时尚化、高端化、品牌化、数智化、低碳化、国际化和总部经济集聚地、创意安排策源地、服贸会展新高地的“六化三地”高质地发扬道道，造就寰宇级先辈纺织装束资产强省。

　　正在筑造业当家的大后台下，动作全省纺织装束“三个发扬重点区”之一，汕潮揭装束资产服从“六化三地”哀求，正在研发、出产、展销、人才、商场等全资产链症结发力，一贯普及装束数字化、智能化出产秤谌，补齐装束原资料、专业展销商场、总部研发基地的短板，进一步提拔出产筑造能力，主动向研发和品牌展销等资产“微笑弧线”两头延长。

　　正在汕头，纺织装束资产被列入本地“三新两特一大”重心发扬的特征守旧上风资产。针对发扬短板，汕头以环球纺织品采购核心、纺织工业园区、展会展览核心、资产总部大厦等“四大工程”征战为引颈，主动向原资料出产、创意安排、品牌营销等装束资产高附加值症结迈进。

　　目前，汕头“四大工程”加快征战，并启发一批纺织装束项目落户、投产。据汕头市工信部分统计，2022年此后汕头开工投产纺织装束资产项目108个、投资总额近320亿元。正在此启发下服饰，本年前8月汕头纺织装束规上工业企业加添43家，规上工业产值827.52亿元，伸长6.8%，露出逆势伸长态势。

　　“新项目中，较有代表性的是内衣原资料——锦纶项目，增加了此前汕头内衣原资料供应亏欠的短板。”汕头市工信局联系承当人先容。据明了，锦纶是内衣出产中应用较多的资料，拥有抗皱、有弹性等特质，汕头装束资产每年消费锦纶达100万吨。而此前汕头市锦纶年出产量仅1.7万吨，需多量从边区进货。汕头锦纶新项目悉数投产后，年产能将提拔到40万吨，原资料保证才具大大提拔。

　　位于汕头潮阳区的天浩锦纶是新投产的锦纶项目，项目二期悉数投产后年产锦纶4万吨。项目承当人林钊鸿先容，锦纶当地化出产后将会低落企业锦纶本钱1000—2000元/吨。

　　值得闭怀的是，汕头还衔接举办了两届潮汕国际纺织装束展览会，调动了以前汕头装束“有出产、无展会”的面子。“正在汕头办展会有上风，展会离工场惟有15公里，客商能够赶速到工场观赏，有帮于涌现汕头筑造能力，普及区域品牌地步！”翁创杰说。

　　正在普宁市创时尚智能股份有限公司车间，数字化装束悬挂体比如统一条流水线，将布料挨次输送到缝造、整烫、查验、挂牌、包装等工位，结果成为一件完善的衣服。马德兵说，出产车间已投用21条数字化悬挂体例，能有用删除职员搬运、告终全程品格追溯，出产效劳也因而普及了20%—30%。

　　据普宁市工信局副局长黄韶彬先容，该市正正在履行装束资产“名师、名牌、名企、名园”“四名”工程，正在财税、技改、品牌征战、人才造就、因素资源等方面赐与纺织装束企业大举支撑。该市还正饱动大潮汕内衣资产城征战，将征战研发安排核心、智能筑造、伶俐生态核心等，戮力于打造环球内衣企业总部基地和产城文旅统一基地。

　　潮州婚纱治服资产也正在主动谋变。潮州市工信局副局长张露勋先容，潮州将从安排师品牌、企业品牌、集群品牌等三方面深远履行名牌战术，造成自立品牌、集群品牌和区域品牌相互赋能的品牌生态。“针对当地展会缺失的亏欠，潮州打算举办婚纱治服周等展销勾当，造就当地国际展销会，并策动征战大型婚纱治服专业商场，策动优质企业发扬自立品牌。”

　　出产、品牌两头发力，他日发扬可期！汕头、潮州、揭阳装束业将加快从装束出产基地向品牌基地的跃升，成为全省甚至寰宇更具竞赛力和品牌影响力的装束业发扬重点区。

　　品牌化是装束资产高质地发扬的对象，像汕头揭阳的内衣、家居服产值到达千亿元级别，理应能成立该周围的着名大品牌。因而，龙头企业应顽强走好自立品牌道道。

　　品牌化虽是形势，但也要实事求是。一个区域的资产集群，或许成为品牌的企业真相仍旧少数，更多的中幼企业仍旧要坚固做好资产链上的出产加工，为全面资产集群任事。正在此后台下，部门龙头企业以“代工+自立品牌”两条腿走道，不失为一条端庄的发扬道道。

　　正在目前短视频等数字化营销时间，产物和商场的隔断更短，谁能出产出高品格的产物，就会获得商场的青睐。因而，汕潮揭应一直保留好资产基地的出产上风，把出产做强，同时主动向品牌、营销等症结延长，步步为营、久久为功，必然或许造就出寰宇着名的装束大品牌。

　　目前汕头正正在征战纺织品采购核心、展会展览核心、资产总部大厦等“四大工程”，对吸引人才、打造总部基地、造就品牌拥有紧张效率。创议汕头下一步要填塞表现好行业协会效率，应用商场气力把研发、安排、展销等症结吸引到汕头来，补齐品牌化短板。

　　潮汕三市装束资产发扬了40多年，具有较为雄厚的资产根底。三市应保持筑造业当家不震荡，正在一直打牢资产根底的同时向品牌化对象跃升。

　　品牌化不只是品牌征战，更是产销链条的完全升级，是一个人例工程。好比要加大研发安排，告终出产的数智化、科技化、绿色化，云云最终的产物品格才有确保，才调享用品牌的溢价。因而，潮汕三市装束资产要正在原资料、研发、出产、展销等全链条举行升级，一贯提拔资产竞赛力，打牢品牌化的基础。

　　其它，汕头、揭阳的内衣、家居服资产近似度较高，两市应增强资产协同，不搞恶性竞赛，不打价值战，避免损害本地资产根底服饰。两地还要抱团拓荒国表里洋商场，进一步擦亮潮汕内衣、家居服区域品牌，饱动资产集群进一步做强。粤东千亿装束集服饰群探求品牌跃升之策