半岛体育从国潮品牌问世齐力拓荒市集，到国人文明自大兴起国潮成为新风气，现在的国潮一经成为了一种消费文明和产物风气，更代表着中国品牌正在安排、文明与手艺上的周至跃升。

　　“国潮”一词成立之际，就与中国国潮衣饰紧紧合联正在一同，从国潮萌芽阶段开首进入公多消费视野。而“非遗”举动国潮元素的紧张构成局部，越来越受到年青人的追捧。

　　正在查究广东非遗活化执行的途途中，记者再会了成立于广东的国潮衣饰品牌HEA，其因正在衣饰中嵌入岭南非遗醒狮元素而引人注意。悉力正在守旧和摩登审美之间找到均衡，扩张非遗的应用场景使其获得新生机，则是HEA找到的活化非遗新旅途。

　　2016年，南派醒狮起源地佛山，HEA衣饰品牌设置。这个以醒狮为卓绝标记的广府品牌，最早源于“龙狮文创”中的岭南狮头的打扮系列。

　　“当时这个系列的衣服很受行家迎接。打扮类产物正在文创中较量容易普及，咱们定夺进一步完美醒狮logo，注册招牌服饰，把它从系列变造品牌。”HEA品牌拉拢创始人马亮告诉羊城晚报记者，正在此之后，HEA团队逮捕国潮趋向，以岭南非遗醒狮气象为原型，参加潮水的元素和摩登的发挥技巧，连续标新立异创作出潮版“醒狮新世代”幼狮子IP气象半岛体育。

　　“活化非遗这件事关于非遗传承人很难，由于他们找不到立异的旅途。咱们答允给非遗文明做立异的衍生品，让更多人合怀到岭南醒狮等非遗守旧文明，让守旧技能人被更多人看到。”这是HEA关于非遗文明活化这道考题的答卷。正如马亮所说，从国潮衣饰生长至今，现在的HEA更趋近于一个文明公司，“怎样从醒狮衣饰的IP开赴，扼守旧精气神的醒狮心灵鼓吹出去，才是更紧张的。”

　　走进佛山禅城祖庙中的HEA品牌核心，记者看到繁多与HEA联名的极度产物：有与经典国民饮料健力宝配合的套盒，有与老字号双鱼乒乓联名推出的包装，尚有与中国邮政联名的明信片、文创打扮等等。

　　“咱们拒绝‘贴牌式’的联名。”正在马亮看来，存心义的联名和配团结不是纯洁正在包装上附上品牌logo半岛体育，而是做二次创作改动彼此鼓吹，这不是出自纯粹的结余贸易主意。正在跨界联名的多文明碰撞下，醒狮行使空间再被扩张，非遗文明闲居化营造出更具崭新感的消费体验，多角度地知足了用户需求，获得更多消费者的青睐亲善感。

　　指日，HEA与肯德基KCOFFEE联名，联袂深圳欢娱海岸落地速闪举止。此前，HEA也与第一福、不良人、匹克、KISKIS、诳言西游、腾讯QQ炫舞等繁多品牌举行摩登立异和艺术跨界配合，为消费者打造“不测”联名，让醒狮跳出打扮家当显露正在更多生计化的场景。

　　舞狮有南北之分，分为南狮和北狮。北狮是最早正在北魏传播，现正在岭南醒狮则是明代正在北狮南传的底子上生长而成。

　　HEA的成立地佛山便是南狮的紧张起源地。乘上国潮之风，2018年1月HEA正在佛山开启第一家线下门店，随后前去广州、深圳等都邑拓店。

　　“正在广东迈出获胜的一步之后，咱们也开首忖量，‘雄狮’的舞步能否迈向更多的都邑。”马亮说，关于出省“打拼”的道途，他们作了详明的筹办——先采用了见原度高、线上消费者繁多的“网红之城”重庆拓店，尔后又进入了文明底细浓密的西安等都邑。

　　2019年12月26日，HEA向北方的核心进击——第一家北京门店开业，开业三天就提前落成了扫数月的发卖宗旨。

　　“咱们后面发掘越是史书长远的都邑，越是对文明有更高的见原性。恰是这种强见原性，能力让HEA正在宇宙开这么多家店，让醒狮非遗文明正在宇宙鼓吹。”马亮说。

　　截至目前，HEA正在宇宙已有门店200家。纵观宇宙，尚无北狮风行大江南北。成立于广东的HEA为何能带着南狮IP“厥后者居上”，让醒狮国潮之风正在北方振起？

　　现实上，醒狮衣饰北上离不开产物的立异。HEA正在醒狮气象中开创了宇宙都邑系列，调解都邑文明特质与醒狮气象：正在洛阳都邑系列中幼狮子正在牡丹中探出面来，厦门系列中狮子则是正在冲浪。

　　究其根蒂，“国潮热”情景的实质是借文明之名来行消费之实的消费文明情景，它消费的是守旧的符号、实质乃至价钱观。HEA品牌可以进击北上的背后，恰是宇宙年青人关于醒狮文明符号和其非遗浩气的文明内在的认同。

　　“咱们以为潮牌不是纯洁把几个字母印正在衣服上。咱们要做的潮牌是要有中华民族心灵的潮牌，要做年青人认同的潮牌。而每家门店的两个狮头是咱们品牌是文明符号，这是咱们继续争持做的店内的文明扎根。”马亮说。

　　国潮衣饰的生长也鼓舞了年青人关于守旧文明深度分解的趣味，进而鞭策了国潮化海潮的涌动服饰。2019年，HEA衣饰设置首个佛山龙狮文创馆，馆中展出“刘、合、张”守旧狮头、手工艺卓越的龙凤呈祥狮等来自宇宙各地的狮头扎作作品，并接连加添与醒狮合联的铜凿剪纸艺术展品。

　　“本年，咱们还要去日本，去美国开店！”马亮一边向记者浮现着这些成立于广东的衣服的工致工艺，一边难掩对新筹办的兴奋。

　　马亮坦言，中国品牌的上风正在于“中国造作”的物美价廉和工艺。不过到目前为止，中国还没有获胜的国潮衣饰品牌向国际获胜输出的案例，这也是他们对准国际市集的初志——实行国产物牌国际印象从“中国造作”到“中国造造”的转折。

　　“咱们做好亏钱的打算了。”马亮说服饰，很多表国人对来自东方文明的机密颜色非常好奇，这种非遗文明的吸引力也是HEA的品牌上风，“但举动新兴品牌，HEA不行太笑观，不管是否可以结余，最紧张的是把中国守旧文明鼓吹到海表，咱们的对象受多是对醒狮文明感趣味的表国人。”

　　现在，跟着Z世代消费者文明自大日益兴起，“国潮”一经迎来了最好的时间，非遗文明亟须正在国潮热中找到活化新途，实行非遗文明的生计化半岛体育、创意化和时尚化。另日弄潮儿尚需控造机缘，正在这场潮起的狂欢中尽兴徘徊，让非遗文明潮起潮更涌。半岛体育广府本土衣饰品牌HEA： 做岭南文明衍生原创服饰 让醒狮“精气神”传遍四方