半岛体育7月27日，位于北京侨福芳草地的COS中国首店正式合店。对付此次合店，COS方面示意，凭据COS正在差别墟市的起色需求，会对门店举办无间优化。

　　可是值得幼心的是，截至本年5月底，COS环球门店总数为252家，相较于2022年同期削减了15家，6个月内削减了7家。放缓开店速率，疾时尚品牌“慢”下来了吗？

　　7月27日，北京侨福芳草地的COS中国首店合上。记者幼心到，这家店是COS于2012年正在中国开设的首家门店。正在2020岁尾，COS官方还发文称，对COS北京芳草地门店举办升级，以流露全新的购物体验空间。

　　侨福芳草地门店合上后，COS正在北京的门店将降至4家。“比拟于COS国贸商城店，侨福芳草地店面看上去更简约大气，游起来很舒适。此次闭店以为有些惋惜。”消费者李幼姐说。

　　对付此次合店，COS方面示意，凭据COS正在差别墟市的起色需求，会评估和主动寻找合意的门店身分，通过门店数目、空间筹备、门店重修和迁徙举办无间优化，确保COS门店以优异的地舆身分带给客人绝佳的购物体验，并机动面临日眉月异的零售境况。

　　据解析，COS属于H&M旗下的中高端品牌。从该品牌近年起色处境看，缩减实体门店数目可能是其起色战略之一。

　　H&M集团2023财年上半财年陈说（2022年12月1日至2023年5月31日）数据显示，截至本年5月底，COS环球门店总数为252家，相较于2022年同期削减了15家，6个月内削减了7家。

　　正在财报中，H&M集团还示意，举动公司门店优化的一局部时尚，该集团正持续从新会说大宗租约，个中还网罗重修和调动门店数目和门店空间，以确保每个墟市的最佳门店组合。本年，集团企图开设约100家新店，合上约200家店肆，净削减约100家店肆。个中，大大批新店将开设正在发展型墟市，而被合上的门店则将集合正在起色已较为成熟的墟市。

　　值得幼心的是，正在缩减线下店面的同时，品牌发端更看重线财年上半财年陈说显示，正在实体门店数目下滑的同时，COS期内线家，比拟昨年同期填充了9家。

　　此次侨福芳草地合店，大概是战略为之。对付COS的起色，集团也充满信仰。H&M首席施行官HelenaHelmersson曾正在2023财年一季报中示意，期内网罗COS、Monki、Weekday、&OtherStories和Arket正在内的品牌起色势头强劲，且正正在为集团的起色做出越来越紧要的孝敬。个中，COS已对其产物品种举办通俗升级，并加紧了其正在高端墟市的定位。

　　合店可能是品牌的战略考量。而对付此次合店，社交媒体平台上激发诸多筹商。有网友以为，品牌计划越来越爱不起来了；也有网友示意，主打疾时尚品牌高端线，价钱高了，但产物力和价钱却不结婚。

　　疾时尚品牌的高端化道道一度被视为疾时尚转型的救命稻草。和ZARA同属Inditex集团旗下的Massimo Dutti、H&M系集团旗下ARKET等品牌，纷纷加码中国墟市半岛体育，肆意开店。2021年9月，ARKET正在北京三里屯开设中国首家线月，&Other Storie入驻三里屯太古里店。

　　但和开业之初接连无间的客流量比拟，此刻的门店显得萧条了很多。有网友示意，价钱是真的贵，质地也是真的难以言表……

　　消费者马幼姐示意时尚，高端线的疾时尚品牌以简约、歇闲风为主，主打有机可接连起色材质，或真丝、羊绒等高端原料；一件大衣的售价逾越千元，但和一概价位的轻奢品牌比拟，高端线的疾时尚品牌产物正在做工上略显粗略，性价比并不高，花式老生常谈，早已没有了最初入驻中国墟市的奇怪感。

　　据解析，少少所谓的高端线采用的面料供应商和代工场本来和疾时尚品牌是一家。

　　时尚规模专家张培英示意，跟着高端线本原产物的增加时尚，产物同质化形象会成为不行避免的题目。同时，少少新兴计划师品牌无间显现，方向客群也民多是都邑白领女性，计划上以极简风为主，这正在必定水准上会“分”走局部客流。

　　业内人士集体以为，中国打扮墟市继续正在无间延长，而中高端品牌也能成为企业利润延长的紧要抓手，仍是有必定起色机遇的。可是跟着人们消费看法的改革，消费者已不再盲目谋求国际疾时尚品牌，国际疾时尚品牌“躺着赢利”的时间已一去不复返了。疾时尚品牌假使正在产物计划上适合不了年青人的需求，一定会被裁汰。唯有急迅顺应墟市转折，无间调动战略，做出有本身特性、不同化的产物来，才干博得更多的消费者。（记者 陈晴）半岛体育COS中国首店关塞 速时尚品牌“慢”下来了？